О заказчиках продвижения WordPress в Магнитогорске: туризм выходного дня и городские услуги
В этой статье
У города есть особенность, которой нет у соседей: рядом горнолыжные курорты и озёра, поэтому к обычному городскому спросу добавляется туристический. Гостевые дома, прокат снаряжения, инструкторы, трансферы, банкетные площадки – все они сидят на бесплатном движке, потому что сайт нужен быстро и недорого, а обновляет его сам владелец с телефона. Вторая половина заказчиков – привычные городские услуги: медцентры, учебные курсы, доставка, автосервис.
Из чего складывается местный спрос
Он делится по времени года сильнее, чем в среднем по стране:
- зима – склоны, прокат, аренда домиков, инструкторы;
- лето – озёра, базы отдыха, рыбалка, конные и пешие маршруты;
- круглый год – медицина, обучение, ремонт, доставка, красота.
Приезжают в основном из соседних городов Челябинской области и из Башкирии, и ищут они не «отдых», а конкретное: «домик на Банном на выходные», «прокат сноуборда с ботинками». Под такие фразы и надо готовить страницы – заранее, до начала сезона.
Гостевые дома: календарь закрыт от робота
Модуль бронирования ставят плагином, и вся суть предложения – цены, вместимость, что входит – уезжает внутрь скрипта. Снаружи остаётся страница с двумя абзацами и кнопкой. Поиску показать нечего, и он показывает агрегатор. Выносим описание домов, условия заселения и цены обычным содержимым страницы, а календарь оставляем как инструмент брони. Правило простое: всё, что продаёт, должно быть в тексте страницы, а не внутри скрипта. После такой перестановки сайт начинает собирать запросы сам, а не ждать перехода с чужой площадки, отдавая ей комиссию с каждого заезда.
Прокат и снаряжение: магазин работает четыре месяца в году
Каталог на WooCommerce с ростовками, размерами ботинок и сроками аренды разворачивается в сотни адресов с параметрами. Восемь месяцев в году он никому не нужен, но продолжает жрать лимит обхода. Мы оставляем в индексе то, что ищут: категории снаряжения и страницы условий аренды, а комбинации параметров закрываем. Отдельно готовим сезонные посадочные и включаем их в работу в октябре, а не в декабре, когда уже поздно.
Учебные центры: набор идёт волнами
Курсы, автошколы, подготовка к экзаменам живут двумя всплесками в год. Между волнами сайт обычно замирает. А это как раз время, когда стоит писать программы курсов, отвечать на вопросы поступающих и наращивать вес страниц, чтобы к набору они уже стояли высоко. Готовиться надо в межсезонье – поисковой системе нужно два-три месяца, чтобы заметить изменения и переоценить сайт.
Скорость на телефоне, с которого приходят две трети посетителей
Сайт, собранный в конструкторе, тянет на мобильном по три-четыре секунды до первого экрана, а на сотовой связи у склона – дольше. Половина посетителей закрывает вкладку раньше. Что снимает самое заметное время:
- отключение конструктора на страницах, где он не нужен;
- кеширование и сжатие ответа сервера;
- отложенная загрузка галерей и карт;
- чистка списка расширений – в среднем половину можно убрать без потерь.
После этого оптимизация WordPress начинает давать эффект и на позициях, а не только в отчётах измерителей скорости.
Что считаем результатом
Не позиции сами по себе, а брони и звонки в сезон. Считаем обращения по каналам и сравниваем сезон к сезону, а не месяц к месяцу – иначе цифры врут: январский спад у прокатной базы означает совсем не то же самое, что январский спад у автосервиса. Отчёт мы строим вокруг заявок, а позиции показываем как объяснение, откуда эти заявки взялись. Стоимость ведения смотрите на странице цен, примеры – в портфолио.
До сезона стоит успеть подготовиться. Наберите +7 (901) 417-22-12, обсудим, что реально сделать за оставшееся время.
