Веб разработка в Магнитогорске: работы под промышленный город и жизнь проекта после сдачи
В этой статье
Сайт сам по себе заявок не приносит – его должны находить. Поэтому наша работа делится на две части: собрать площадку и привести на неё людей. Первая часть заканчивается за месяц-полтора, вторая продолжается годами. На старте мы разбираем спрос: какими словами ищут ваш товар, сколько таких запросов в месяц, кто уже стоит в выдаче и что там показано. Из этого разбора рождается карта разделов, и лишь потом появляется дизайн.
«РостСайт» ведёт разработку и рекламные кампании с 15 июля 2011 года. Каждый год мы выпускаем и сопровождаем свыше сотни проектов, поэтому большая часть отраслевых задач нам уже знакома.
Кто и с чем приходит из Магнитогорска
Город работает вокруг тяжёлой промышленности, но заказчики у нас разные. Условно их три группы:
- поставщики и подрядчики предприятий: оборудование, металлоизделия, инструмент, средства защиты, монтаж и наладка;
- туристическое направление рядом с городом – горнолыжные комплексы, базы, гостиницы, прокат, кафе;
- городская розница и услуги: медицинские кабинеты, автосервисы, строительные бригады, обучение.
Первым нужна площадка, которую не стыдно отправить в отдел закупок; вторым – заполненные номера и брони в сезон; третьим – звонки каждый день. Это три разных проекта, хотя все три называются словом «сайт».
Что нужно поставщику и подрядчику
Промышленный сайт предприятия оценивают не по красоте. Смотрят на номенклатуру с реальными характеристиками, наличие паспортов и сертификатов, описание производственной базы, перечень выполненных работ с фотографиями объектов, условия отгрузки. Часто требуется подбор по параметрам и запрос коммерческого предложения прямо из карточки. Такие проекты мы считаем по объёму данных: тысяча позиций с чертежами – это другая работа, чем сорок страниц услуг.
Отдельно закладываем то, что понадобится для продаж за пределы города. Магнитогорские поставщики отгружают по Уралу и в соседние регионы, а значит, структура должна позволять делать посадочные под каждый рынок сбыта, не ломая при этом основной каталог. Это решение принимается один раз и стоит на этапе проектирования сущие часы, тогда как перестройка готового каталога через год обходится в четверть новой разработки.
Туризм и услуги: другая логика
Для баз отдыха и гостиниц решает не объём информации, а скорость: цены на конкретные даты, фотографии, отзывы, кнопка брони и мгновенный ответ. Здесь хорошо работает компактная посадочная страница под сезон плюс живые сообщества во ВКонтакте и Telegram, где выкладывают снег на склоне, свободные домики и акции выходного дня. Соцсети в этой нише приносят не меньше обращений, чем поиск, и в них имеет смысл вкладываться постоянно, а не перед новогодними праздниками. Полезная деталь: гостю с телефона нужны три вещи подряд – цена, свободные даты и способ написать. Всё остальное он листает уже после того, как решил, что вариант ему подходит, поэтому первый экран мы собираем именно из этих трёх элементов, а галерею и описание территории убираем ниже.
Что закладывается в сборку ради будущего трафика
Продвижение начинается на этапе вёрстки. В базовую работу мы включаем разделение услуг по отдельным страницам, управляемые заголовки и описания, скорость загрузки на слабой мобильной связи, корректную разметку контактов и цен, счётчики с настроенными целями. Плюс возможность самому создать новую страницу по образцу существующей – без неё каждое сезонное предложение превращается в оплаченную задачу для программиста.
Сроки по каналам и цена вопроса
Разработка стартует от 69 000 рублей и занимает от двух недель до полутора месяцев. Что происходит дальше:
- Платный поиск – первые обращения на первой неделе, через месяц ясна стоимость заявки по каждому направлению.
- Поисковая оптимизация – от 19 000 рублей в месяц, движение позиций со второго месяца, устойчивый поток к полугоду.
- Соцсети – эффект зависит от регулярности; при двух публикациях в неделю первые обращения приходят через месяц-полтора.
- Поддержка – работает с первого дня после сдачи, потому что сбой на сайте в разгар рекламной кампании стоит дороже самой поддержки.
Одна команда вместо трёх подрядчиков
Мы настаиваем на связке разработки и продвижения не из жадности. Когда площадкой и трафиком занимаются разные компании, любое улучшение упирается в границу договоров: специалист по рекламе видит, что форма стоит слишком низко, а поменять её не может. У нас данные из кампаний идут прямо в правки на сайте, и это обычная еженедельная работа, а не отдельный проект. Технические вопросы при этом закрывает сопровождение: обновления, копии, восстановление после сбоев.
Частые вопросы
Нужен ли сайт, если заявки идут из соцсетей? Нужен, если продаёте предприятиям: отдел снабжения проверяет поставщика по сайту и документам, а сообщество для него аргументом не является.
Сколько людей должно быть с вашей стороны? Обычно четверо: аналитик, дизайнер, программист и специалист по трафику. На небольших проектах роли совмещаются, но зона ответственности остаётся одна.
Что если сезон уже начался? Тогда начинаем с посадочной страницы и рекламы – это две недели, а полноценную площадку делаем параллельно, к следующему сезону. Собранная в спешке страница потом не выбрасывается: она остаётся отдельным входом под конкретное предложение и продолжает работать вместе с основным сайтом.
Позвоните на +7 (901) 417-22-12 и расскажите, сколько обращений вы получаете сейчас и сколько хотели бы. От этой пары чисел мы и посчитаем, какие работы нужны в первую очередь, а какие можно отложить.
