Юридические услуги в поиске в Магнитогорске: разбор экрана, который видит клиент с телефона
В этой статье
Юриста ищут в неудобное время и с неудобного устройства: вечером, с телефона, между сменами. На маленьком экране до первого сайта фирмы нужно пролистать рекламу, блок с картой и пару каталогов – в лучшем случае туда доходит каждый третий. Поэтому разбор выдачи для юридического сайта всегда начинается с мобильного вида, а не с десктопного.
Что помещается на первый мобильный экран
Обычно это два-три рекламных объявления сетевых контор и карта с ближайшими организациями. Органические результаты начинаются ниже сгиба. Отсюда два разных фронта работы: карточка организации для блока с картой и посадочные страницы для органической части – одно другое не заменяет. В карточке важно то, на что человек смотрит прямо в выдаче:
- часы приёма и отметка, что фирма работает сейчас;
- фотографии офиса и входа, а не картинки из фотобанка;
- категория, совпадающая с направлением, по которому вас ищут;
- свежие отзывы с ответами от компании.
Вторая география: клиенты из соседнего региона
Город стоит у границы, и часть обращений приходит с той стороны – люди приезжают сюда лечиться, учиться и судиться. Поиск разделяет эти аудитории по местоположению, и сайт, который упоминает только один регион, для второй половины клиентов невидим. Решается это отдельными страницами под территории присутствия, но только те, где вы действительно ведёте приём.
Профиль дел металлургического города
Комбинат и смежные производства формируют устойчивый спрос, который сетевые агрегаторы почти не обрабатывают:
- профессиональные заболевания, вредный стаж, льготная пенсия;
- несчастные случаи на производстве и возмещение вреда;
- увольнения, сокращения, споры о надбавках и переработках;
- договоры подряда и поставки для промышленных площадок;
- жильё, ипотека и наследство – ровный бытовой поток.
По каждому направлению у сайта должна быть собственная страница: общий раздел «услуги» не отвечает целиком ни на один запрос и потому не показывается ни по одному.
Сетевые конторы выкупили верх и держат его рекламой
По массовым запросам про долги и банкротство первые строки заняты федеральными проектами с бюджетом, который местная фирма не перебьёт. Разумнее не соревноваться с ними за одно и то же слово, а забирать соседние формулировки – с деталью ситуации, районом, названием документа. Если реклама нужна как быстрый источник обращений, её ведут узко и параллельно поиску: контекстную рекламу мы запускаем от 15 000 рублей в месяц, а весь прайс собран на странице цены.
Скорость страницы как условие попадания в выбор
Мобильный интернет в жилых кварталах неровный, а терпения у человека в беде немного. Тяжёлая галерея, десяток сторонних скриптов и слайдер на всю высоту экрана превращают загрузку в пять-семь секунд, и посетитель возвращается к списку результатов. Поиск считывает такие возвраты и опускает страницу – техническая часть здесь напрямую конвертируется в позиции.
Как выглядит фирма, которой звонят первой
На странице видно людей: фотографии, имена, специализация, стаж, разбор дел без имён доверителей и узнаваемых обстоятельств. Обещаний исхода нет ни в одном тексте – ни «выиграем», ни «спишем долги полностью»: это и запрещённая реклама, и главный признак контор, от которых клиент бежит. Форма записи на первичную консультацию – короткая, с согласием на обработку персональных данных и ссылкой на политику.
Наберите +7 (901) 417-22-12 – посмотрим выдачу по вашим направлениям в Магнитогорске и в Челябинской области и скажем, что в ней реально занять.
